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miércoles, 21 de octubre de 2009
martes, 13 de octubre de 2009
lunes, 12 de octubre de 2009
SYLLABUS DE "TALLER DE INVESTIGACION DE MERCADOS"
CONTENIDOS
CAPÍTULO I:
Seminario Propedéutico:
Temas:
1. Estimación de la demanda.
2. Estimación de la oferta
3. Medición de actitudes
4. Prueba de productos
5. Diseño de productos
6. Prueba de conceptos
7. Tipos de investigación de mercados
CAPÍTULO II:
Proceso de investigación de mercados: Etapas de planeamiento, ejecución y resultados
SESIÓN Nº 01: "LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS"
Acápite Nº 01: La Investigación de Mercados, aplicaciones típicas
Temas:
1. La Investigación de Mercados
2. Aplicaciones típicas
SESIÓN Nº 02: "EL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO"
Acápite Nº 02: Estructura básica del Proyecto de Investigación de Mercado
Temas:
1. Esquema del Proeycto de Investigación de Mercados
2. Fuentes de Investigación de Mercados
SESIÓN Nº 03: "ELABORACIÓN DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO"
Acápite Nº 03: Planeamiento de la Investigación de Mercados
Temas:
1. Planificación de la investigación científica
2. Ejecución de la Investigación
Acápite Nº 04: Planteamiento del Problema
Temas:
1. El problema de Investigación de Mercado
2. Fuentes de ubicación de los problemas
3. Criterios para formular problemas
4. Trabajo: Primer avance del Proyecto de Investigación
Acápite Nº 05: Objetivos de la Investigación de Mercados
Temas:
1. Conceptos y clases de objetivos
2. Formulación de objetivos
3. Criterios para la formulación de objetivos
4. Relación entre problemas y objetivos de investigación de mercados
5. Trabajo: Segundo avance del proyecto de Investigación de Mercados
SESIÓN Nº 04: "DISEÑO METODOLÓGICO"
Acápite Nº 06: Tipo y Diseño de la Investigación de Mercados
Temas:
1. Tipos de estudios
2. Diseño de la Investigación
Acápite Nº 07: Determinación de la Población y Muestra
Temas:
1. Población y Muestra
2. Muestreo
3. Métodos y Técnicas para la recolección de datos
4. Análisis e interpretación de los datos
5. Conclusiones y recomendaciones
6. Trabajo: Tercer avance del proyecto de investigación de mercados
SESIÓN Nº 05: "EL INFORME FINAL"
Acápite Nº 08: El Informe Final
Temas:
1. Esquema Básico
2. Presentación y sustentación del reporte final de la Investigación de Mercados
BIBLIOGRAFIA
CAPÍTULO I:
Seminario Propedéutico:
Temas:
1. Estimación de la demanda.
2. Estimación de la oferta
3. Medición de actitudes
4. Prueba de productos
5. Diseño de productos
6. Prueba de conceptos
7. Tipos de investigación de mercados
CAPÍTULO II:
Proceso de investigación de mercados: Etapas de planeamiento, ejecución y resultados
SESIÓN Nº 01: "LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS"
Acápite Nº 01: La Investigación de Mercados, aplicaciones típicas
Temas:
1. La Investigación de Mercados
2. Aplicaciones típicas
SESIÓN Nº 02: "EL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO"
Acápite Nº 02: Estructura básica del Proyecto de Investigación de Mercado
Temas:
1. Esquema del Proeycto de Investigación de Mercados
2. Fuentes de Investigación de Mercados
SESIÓN Nº 03: "ELABORACIÓN DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO"
Acápite Nº 03: Planeamiento de la Investigación de Mercados
Temas:
1. Planificación de la investigación científica
2. Ejecución de la Investigación
Acápite Nº 04: Planteamiento del Problema
Temas:
1. El problema de Investigación de Mercado
2. Fuentes de ubicación de los problemas
3. Criterios para formular problemas
4. Trabajo: Primer avance del Proyecto de Investigación
Acápite Nº 05: Objetivos de la Investigación de Mercados
Temas:
1. Conceptos y clases de objetivos
2. Formulación de objetivos
3. Criterios para la formulación de objetivos
4. Relación entre problemas y objetivos de investigación de mercados
5. Trabajo: Segundo avance del proyecto de Investigación de Mercados
SESIÓN Nº 04: "DISEÑO METODOLÓGICO"
Acápite Nº 06: Tipo y Diseño de la Investigación de Mercados
Temas:
1. Tipos de estudios
2. Diseño de la Investigación
Acápite Nº 07: Determinación de la Población y Muestra
Temas:
1. Población y Muestra
2. Muestreo
3. Métodos y Técnicas para la recolección de datos
4. Análisis e interpretación de los datos
5. Conclusiones y recomendaciones
6. Trabajo: Tercer avance del proyecto de investigación de mercados
SESIÓN Nº 05: "EL INFORME FINAL"
Acápite Nº 08: El Informe Final
Temas:
1. Esquema Básico
2. Presentación y sustentación del reporte final de la Investigación de Mercados
BIBLIOGRAFIA
- Investigación de Mercados; Kinnear/Taylor/Mc Graw. Ubicación: Hemeroteca FACA
- Investigación de Mercados; Echegaray/Lerner; Universidad del Pacífico
- Investigación de Mercados; N. Malhotra. Ubicación: Hemeroteca FACA
- Investigación de Mercados; Mc Daniel Carl. Thomson Editores
- Página Web: http://www.marketing.com/
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